ファッションモデルを起用する際、日本人モデルを使うか外国人モデルを使うか迷うという方も多いのではないでしょうか。この記事では、なぜファッションモデルとして外国人が使われやすいのか、という点を中心に、日本人モデルを起用する問題点や、外国人モデルを使う際のポイントなどについて詳しく紹介していきます。
日本人がファッションモデルを務める商品の場合、消費者が親近感を覚えたり、自身が着ている姿を想像しやすかったりするというメリットがあります。スタイルの良い外国人モデルが、おしゃれな服を着こなしている姿を見ても、「どうせ自分が着ても似合わない」と感じてしまう人もいるでしょう。しかし日本人がモデルならば、身長や体型が似ている人を探しやすく、自分が着た時にどうなるかが目に浮かびやすくなります。
ファッションモデルとして外国人を起用する際、まず意識すべきなのが、「自社商品とマッチしたモデルを選ぶこと」です。なぜならば、モデルと商品のイメージや雰囲気がマッチすることで、ブランドのメッセージが一貫性を持つようになるからです。例えばスポーツウェアブランドならば、容姿よりも「引き締まった体」「しなやかな筋肉」といった部分に重点を置いてモデルを選ぶべきでしょう。それにより、自社商品の機能性や魅力が具体的に伝わりやすくなります。自社が「ブランドとして伝えたいメッセージやストーリー」について深く掘り下げ、そのイメージと合うモデルを起用することで、消費者は商品に込められた思いや背景に共感するのです。外国人モデルの中には、日本語を喋ることができないという人も多く存在します。言語の壁により上手くコミュニケーションが取れなければ、モデル側も本来のパフォーマンスを発揮できなくなってしまいます。通訳を雇ったり、起用したモデルとネイティブな会話が可能な担当者をつけたりして、円滑なコミュニケーションが図れる状態を作っておきましょう。また、文化の違いを理解することも重要です。
外国人がファッションモデルに起用されやすい理由
ファッションモデルとして外国人が起用されやすい理由は、主に以下の3つとなります。エキゾチックな雰囲気により商品に特別感が生まれる
外国人が持つスタイルの良さや容姿の美しさは、日本人にはない独特のエキゾチックさがあります。この「エキゾチックな雰囲気」や「異文化の魅力」が、商品やブランドに独自の特別感を与え、他の商品との差別化を図りやすくなるのです。ファッションにおける広告では、「いかに消費者のイマジネーションをかき立てるか」が重要です。外国人モデルを起用することで、消費者は自分の中でイメージを膨らませ、非日常さや高級感に大きな魅力を感じることでしょう。
商品やブランドのイメージアップに繋がりやすい
ファッション業界では、外国人モデルの存在が先進的でトレンディなイメージを与えることもあります。「最新のファッションやスタイルを取り入れているブランド」として認識されやすくなるため、外国人モデルは、商品やブランドのイメージアップに大いに貢献してくれます。実際、長い手足を活かして服を着こなす外国人モデルを見て、「自分もこのような着こなしをしてみたい」という憧れを抱く消費者も多く存在するはずです。その結果、商品自体に洗練されたイメージを与えることができるでしょう。グローバル市場でも勝負できる
日本だけでなく、海外市場も視野に入れたブランド展開をしているアパレル企業も多いのではないでしょうか。外国人モデルを使えば、国際的なブランドイメージを強調することができ、世界中の消費者に対して幅広く認知されやすくなります。また、国際的に評価されるブランドは、信頼性やステータスが向上しやすく、日本国内の販促にも大いに役立ちます。日本人をファッションモデルとして起用するメリット・デメリット
日本人をファッションモデルとして起用する場合、以下のようなメリットやデメリットがあります。日本人モデルのメリット
日本人がファッションモデルを務める商品の場合、消費者が親近感を覚えたり、自身が着ている姿を想像しやすかったりするというメリットがあります。スタイルの良い外国人モデルが、おしゃれな服を着こなしている姿を見ても、「どうせ自分が着ても似合わない」と感じてしまう人もいるでしょう。しかし日本人がモデルならば、身長や体型が似ている人を探しやすく、自分が着た時にどうなるかが目に浮かびやすくなります。日本人モデルのデメリット
前項で、「リアリティがあること」をメリットとして紹介しましたが、時として、リアリティがデメリットになってしまうケースもあります。外国人モデルの場合、良い意味でどこか現実離れした雰囲気を消費者に感じてもらうことができます。しかし日本人モデルの場合ですと、リアリティがあることで身近に感じやすくなり、モデルに対して以下のような印象を持ってしまうことがあるのです。ファッションモデルとして外国人を起用する際の注意点
外国人をファッションモデルとして起用する際には、以下のようなポイントを意識してください。自社商品とマッチしたモデルを選ぶ
ファッションモデルとして外国人を起用する際、まず意識すべきなのが、「自社商品とマッチしたモデルを選ぶこと」です。なぜならば、モデルと商品のイメージや雰囲気がマッチすることで、ブランドのメッセージが一貫性を持つようになるからです。例えばスポーツウェアブランドならば、容姿よりも「引き締まった体」「しなやかな筋肉」といった部分に重点を置いてモデルを選ぶべきでしょう。それにより、自社商品の機能性や魅力が具体的に伝わりやすくなります。自社が「ブランドとして伝えたいメッセージやストーリー」について深く掘り下げ、そのイメージと合うモデルを起用することで、消費者は商品に込められた思いや背景に共感するのです。ライバル企業の広告に起用されていないか確認する
ライバル企業が起用していない外国人モデルを選ぶ、ということも重要です。モデルがライバル企業の広告に起用されている場合、「ブランドとしての独自性のアピールが弱くなる」という問題が発生するかもしれません。消費者としては、どのブランドがどの商品を提供しているのか明確に理解できなくなる可能性があるのです。結果的に、ブランドのメッセージが埋もれてしまい、効果的なマーケティングができなくなってしまう恐れがあります。特に、コンセプトが似ている競合他社のモデルの起用は、避けた方が無難でしょう。滞在期間やビザに問題ないか確認する
外国人モデル特有の注意点として、「日本に滞在している期間」や「ビザの状況」を事前に把握しなければならないということがあります。もしモデルが短期間しか日本に滞在できない場合、スケジュールの調整が難しくなり、撮影やプロモーション活動に影響が出るかもしれません。また、ビザの問題も重要です。外国人モデルが合法的に働くためには、就労ビザが必要です。例えば就労ビザの一つである「興行ビザ」は、芸能活動やスポーツなどの興行を行うためのビザで、外国人モデルもこのカテゴリに該当します。もし就労ビザがないまま外国人がモデル業を行ってしまうと、モデル本人だけでなく、クライアント側にも法的な問題が生じる可能性があるため、注意しなければなりません。言語や文化の違いを理解する
外国人モデルの中には、日本語を喋ることができないという人も多く存在します。言語の壁により上手くコミュニケーションが取れなければ、モデル側も本来のパフォーマンスを発揮できなくなってしまいます。通訳を雇ったり、起用したモデルとネイティブな会話が可能な担当者をつけたりして、円滑なコミュニケーションが図れる状態を作っておきましょう。また、文化の違いを理解することも重要です。