広告やCMに外国人モデルを起用する企業が増えています。しかし「なぜ外国人モデルなのか」を明確にしないままキャスティングすると、期待した効果が得られないことも。この記事では、外国人モデルを広告に起用するメリットと、業界別の活用事例・成功のポイントを紹介します。
なぜ広告に外国人モデルを起用するのか？3つのメリット
ブランドイメージの向上・高級感の演出
外国人モデルの持つ華やかな存在感は、ブランドの世界観や高級感を効果的に引き上げます。特にラグジュアリーブランドやプレミアム商品の広告では、外国人モデルを起用することで「上質さ」や「特別感」を視覚的に伝えられます。
新ブランドの立ち上げや、既存ブランドのリニューアルなど、ブランドイメージを一新したいタイミングでの起用も効果的です。
商品そのものへの注目度を高められる
日本人消費者にとって、日本人のタレントやモデルは、本人の印象や人柄なども含めて好き嫌いを評価してしまう傾向があります。しかし外国人モデルなら属人的な理由で評価が左右されにくいというメリットがあります。
例えば化粧品の広告の場合、日本人モデルを起用するとどうしても肌質や顔立ちに目が行ってしまうのに対し、外国人モデルであれば化粧品の色味や質感そのものに注目してもらいやすくなります。メガネやアクセサリーなど顔周りの商品でも同様の効果が期待できます。
グローバル・ダイバーシティの訴求
近年は、ダイバーシティ（多様性）を重視する企業が増えています。さまざまな人種・国籍のモデルを広告に起用することで、グローバルなブランドイメージを打ち出すことができます。
インバウンド需要を意識した観光・ホテル業界の広告や、海外展開を視野に入れた企業のコーポレート広告でも、外国人モデルの起用は有効な選択肢です。
業界別・外国人モデルの活用事例
外国人モデルの起用が特に多い業界と、それぞれの活用ポイントを見ていきましょう。
化粧品・コスメ業界
化粧品業界は、外国人モデルの起用率が最も高い業界のひとつです。外国人モデルの透明感のある肌や立体的な顔立ちは、ファンデーションやアイシャドウなどの発色を美しく見せる効果があります。
一方で、スキンケア商品など「日本人の肌に合う」ことを訴求したい場合は、日本人に近い肌色を持つ韓国人モデルやハーフモデルを選ぶのも有効です。商品の訴求ポイントに合わせて使い分けることが大切です。
アパレル・ファッション業界
ファッション広告では、モデルの体型やスタイリングが商品の見え方を大きく左右します。外国人モデルは手足が長く、洋服のシルエットを美しく見せられるため、ルックブックやECサイトの商品写真で特に高い効果を発揮します。
ストリート系やカジュアルブランドでは、ハーフモデルや多国籍のモデルを起用してブランドの「無国籍感」を演出するケースも増えています。
外国人モデルのファッション広告への起用については、ファッションモデルとして外国人を使う理由は？キャスティング時の注意点も紹介もぜひご覧ください。
飲料・食品メーカー
グローバルブランドの日本向け広告では、海外のCMと統一感を持たせるために外国人モデルが起用されることがあります。また、「世界中で愛されている」というブランドメッセージを伝える際にも、多国籍なモデルの起用が効果的です。
英会話・教育サービス
英会話スクールや語学アプリの広告では、外国人モデルの起用はほぼ定番です。「外国人講師から学ぶ」という構図がサービスのイメージとそのまま重なるため、広告の説得力を高めてくれます。
メガネ・アクセサリー
顔をアップで撮影する広告では、モデルの顔立ちに対する好みが購買意欲に影響しやすいと言われています。日常的に見慣れた日本人や韓国人のモデルの場合、消費者はどうしても顔立ちに目が行ってしまいがちですが、外国人モデルを起用すると、モデルの顔そのものよりも商品のデザインや形に視線が集まりやすく、商品自体の魅力を効果的に伝えられます。
外国人モデルを広告に起用する際の注意点
ターゲット層との親和性を事前に検討する
外国人モデルを起用すれば必ず効果が出るわけではありません。ターゲットが「身近さ」や「自分ごと化」を求めている商材では、日本人モデルやハーフモデルの方が適している場合もあります。広告の目的とターゲット層のニーズを事前に整理しておくことが重要です。
使用媒体・期間に応じた契約設計
外国人モデルを広告に起用する場合は、使用する媒体（テレビ・Web・交通広告・SNS等）と掲載期間を契約時に明確にしておく必要があります。後から「やはりSNSにも使いたい」など、使用範囲を広げようとすると追加契約や費用が発生するため、最初の段階で広めに設計しておくのがおすすめです。
費用の目安について詳しくは、外国人モデルの費用はいくら？撮影を依頼するときの料金相場を条件別にご紹介をご覧ください。
撮影現場でのコミュニケーション体制
撮影時の細かいニュアンスの伝達には、言語面のサポートが不可欠です。バイリンガルスタッフやマネージャーの現場同行が可能な事務所を選ぶと、撮影がスムーズに進みます。
リリアナの広告キャスティング事例
東京のモデル事務所・リリアナには、欧米からアジアまで多国籍のモデルが在籍しており、広告の目的やターゲット層に応じ最適なモデルのアサインが可能です。
リリアナの外国人モデルはIT・銀行・メーカー・商社など、国内大手企業をはじめとする多数の企業広告に起用いただいており、Web・TV・新聞雑誌・屋外広告などの幅広い掲載媒体実績があります。
▼起用事例：Seiko Watch Japan様「Prospex Alpinist」プロモーション動画に出演
過去にご相談いただいたお客様からは「とにかくモデルの層が幅広いので、ぴったりのモデルが見つかる」「イメージを伝えるだけで、たくさんのモデル候補を提示してくれる」と喜んでいただいています。
リリアナ所属の外国人モデル一覧もぜひご確認下さい。どう選んでいいのか分からないという場合でも、キャスティングから費用まで日本語でご相談を承ります。
外国人モデルを広告に起用するなら、リリアナへご相談下さい
外国人モデルの広告起用は、商材や業界によって得られる効果が大きく異なります。
- 外国人モデルの起用には「高級感の演出」「商品への注目度向上」「グローバルイメージの訴求」という3つのメリットがある
- 化粧品・アパレル・メガネなど、業界ごとに効果的な起用方法が異なる
- ターゲット層との親和性、契約設計、撮影現場のコミュニケーション体制は事前に確認しておく
リリアナは、外国人モデルに強いモデル事務所です。お問い合わせには日本人スタッフが完全対応いたします。
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