「ハーフモデル」と「外国人モデル」は似ているようで、広告に起用したときの印象や効果が大きく異なります。
この記事では、ハーフモデルの定義や外国人モデルとの違い、起用メリット、活躍する業界・シーンをわかりやすく解説します。ハーフモデルの起用が初めてでも失敗しない事務所選びのポイントも紹介します。
ハーフモデルとは？
ハーフモデルの定義と呼び方の変化
ハーフモデルとは、一般的に日本人と外国人の両方のルーツを持つモデルのことを指します。厳密には日本とある一国のルーツに限らず、3つ以上の国籍・民族的背景を持つ「クォーター」と呼ばれるモデルも含めて「ハーフモデル」と総称されることが多いです。
近年では、「ハーフ」という表現に代わり「ミックスルーツ」「ダブル」などの呼び方が使われることも増えてきました。ただし、モデル業界やキャスティングの実務上では「ハーフモデル」が依然として最も通じやすい呼称です。
外国人モデルとの違い——見た目・言語・文化的バックグラウンド
外国人モデルとハーフモデルの最も大きな違いは、日本語でのコミュニケーション力と日本文化への理解度です。
外国人モデルは、国籍も文化的バックグラウンドも日本とは異なるため、見た目の「異国感」が強く、ブランドのグローバルイメージや高級感の演出に適しています。一方で、撮影現場での日本語コミュニケーションや、日本特有の演出意図の理解には、通訳やマネージャーのサポートが必要になることもあります。
ハーフモデルは、日本で育った方が多く、日本語がネイティブであることがほとんどです。外国人モデルに近い華やかさを持ちながら、撮影現場では日本語で細かいニュアンスのやり取りができるのが大きな強みです。
ハーフモデルを起用する3つのメリット
親近感と華やかさの両立
ハーフモデルの最大の特徴は、日本人にとっての「親近感」と外国人モデルが持つ「華やかさ」の両方を兼ね備えている点です。
外国人モデルは「憧れ」の対象として映りやすい一方で、日本の消費者にとって距離を感じさせることもあります。ハーフモデルは日本人に近い雰囲気を持ちながらも、エキゾチックな魅力があるため、「手が届きそうな憧れ」として広告の訴求力を高めてくれます。
日本語ネイティブが多く、撮影現場がスムーズ
TVCMやWeb動画などセリフが必要な案件では、日本語をネイティブレベルで話せるかどうかが重要になります。ハーフモデルは日本語ネイティブが多いため、自然な発音でセリフを読む演技が求められる案件にも対応できます。
撮影現場でもディレクターの指示を直接理解できるため、通訳を介するよりもテンポよく進行でき、撮影時間の短縮にもつながります。
外国人モデルよりもコストを抑えやすいケースがある
外国人モデル、特に海外から招聘するモデルの場合は渡航費や宿泊費が別途かかるため、トータルコストが高くなりがちです。一方、日本在住のハーフモデルであれば国内移動のみで済むため、費用面でも柔軟に対応しやすくなります。
ただし、知名度やSNSのフォロワー数が多いハーフモデルの場合はギャラが高くなることもあるため、一概に「安い」とは言えません。案件の予算やモデルの実績に応じて比較検討しましょう。
ハーフモデルが活躍する業界・用途
アパレル・ファッション
ハーフモデルは日本人に近いサイズ感でありながら、スタイリングが映える体型を持つ方が多いため、日本のアパレルブランドとの相性が良好です。ECサイトの商品ページやルックブックでの起用が増えています。
コスメ・ビューティー
日本人に近い肌色を持つハーフモデルは、スキンケアやベースメイクの広告で「この商品を使ったらこうなれるかも」というリアルな使用感を伝えやすいのが特徴です。韓国コスメやナチュラル系コスメの広告でも支持されています。
子ども服・キッズ向け商品
ハーフキッズモデルの需要も年々高まっています。愛らしい外見と自然な表情が魅力で、子ども服ブランドのカタログやWebサイトで多く起用されています。日本語が話せるため、動画コンテンツにも対応しやすい点がメリットです。
TVCM・Web動画
セリフのあるCM撮影では、日本語ネイティブであることが大前提です。ハーフモデルは華やかなビジュアルと自然な日本語を両立できるため、TVCMやYouTube広告など動画メディアでの起用に適しています。
外国人モデル・日本人モデルとの使い分けガイド
案件の目的やターゲット層によって、最適なモデルタイプは異なります。
外国人モデルが向いているケース
ブランドの世界観や高級感を演出したい場合、グローバルイメージを打ち出したい場合、またモデルの個性ではなく商品そのものへの注目度を高めたい場合は外国人モデルが効果的です。
ハーフモデルが向いているケース
「華やかさ」と「親近感」を両立させたい場合、日本語のセリフがある動画広告、日本人サイズの衣装や商品を着用する必要がある撮影など、日本市場を意識しつつ差別化を図りたい場合に適しています。
また、ウエディングなど白いドレスを着る撮影では、肌・髪・眼の色がすべて明るい外国人モデルを起用すると色調の調整が難しく「白飛び」などが起きるため、ハーフモデルに多いダークブラウンの髪や瞳の色が最適というケースもあります。
日本人モデルが向いているケース
ターゲットが「自分と同じ」と感じられる身近さを重視する商材、日本的な美意識やライフスタイルを前面に出す広告では、日本人モデルが最もマッチします。
「どのタイプのモデルが合うかわからない」という場合は、外国人・ハーフ・日本人のすべてに対応できる事務所に相談するのがスムーズです。
外国人モデルの種類や選び方の基本については、外国人モデル選びで失敗しないための基礎知識＆選び方、これだけ読めば丸分かり！もぜひご覧ください。
ハーフモデルの事務所を選ぶポイント
在籍するハーフモデルのルーツの幅
ハーフモデルと言ってもルーツの組み合わせによって見た目の印象は大きく異なります。
欧米系のハーフモデルだけでなく、フィリピン×日本、ブラジル×日本など、さまざまなルーツのモデルが在籍している事務所であれば、案件のイメージに合ったモデルを見つけやすくなります。
外国人モデル・日本人モデルも合わせて提案できる体制か
キャスティングの段階では「ハーフモデルが最適」とは限りません。外国人モデルや日本人モデルも含めて候補を提案してもらえる事務所であれば、比較検討がしやすく、結果として最適なキャスティングにつながります。
ハーフモデルに強いモデル事務所・リリアナ
モデル事務所・リリアナには、現在、キッズから成人まで約60名のハーフモデルが在籍し、今後も増えていく予定です。ロシア・アメリカ・オーストラリアなど、欧米系と日本のハーフモデルをはじめ、さまざまなルーツを持ったハーフモデルが揃っています。
特に、ウエディングのモデルや、スポーツウェア・医療系・作業服などのアパレル関連のカタログ・ポスター・広告などで、幅広い層へのアプローチと親近間を兼ね備えたハーフモデルが活躍し、好評をいただいています。
モデルの出演情報はポートフォリオページもご覧下さい
また、リリアナではハーフモデルだけでなく外国人モデルや日本人モデルも幅広く在籍しているため、案件に応じてあらゆるタイプのモデルが見つかります。
リリアナのハーフモデルはハーフモデル一覧ページからご覧いただけます。
お問い合わせには日本人スタッフが完全対応。案件の目的や予算に合わせて、最適なモデルの選定から手配・コミュニケーションや通訳、現場への同行からギャラの支払いまですべてリリアナがサポートいたしますので、初めての依頼でもご安心ください。
「ハーフモデルと外国人モデル、どちらが合うのだろう？」「ハーフモデルはどこで探せば良いのか」と迷ったら、まずはお気軽にご相談ください。
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