インバウンド需要の高まりや、SNSを起点とした購買行動の広がりを背景に、「在日外国人インフルエンサー」を起用したマーケティングが注目されています。この記事では、在日外国人インフルエンサーを起用するメリットや活用シーン、依頼のポイントを解説します。
在日外国人インフルエンサーとは
在日外国人インフルエンサーとは、日本に居住しながらSNSで影響力を持つ外国籍の発信者のことです。日本での生活や旅行、グルメ、文化などを、母国語や英語で発信しているケースが多く、日本に関心を持つ海外のフォロワーや、日本国内の外国人コミュニティに向けて情報を届けています。
海外在住のインフルエンサーを日本に招く場合は渡航費や滞在費、ビザの手配が必要ですが、在日外国人インフルエンサーであればこれらのコストや手間がかからず、スピーディーに施策を進められるのが大きな特徴です。
在日外国人インフルエンサーを起用する3つのメリット
インバウンド需要にアプローチできる
訪日外国人観光客が増える中、旅行前の情報収集はSNSが起点になっています。在日外国人インフルエンサーは、日本での実体験に基づいたリアルな情報を発信できるため、訪日を検討している海外ユーザーへの訴求力が高いのが強みです。観光地、宿泊施設、飲食店、商業施設のプロモーションで特に効果を発揮します。
渡航コストをかけずに海外へ発信できる
海外のインフルエンサーを招請する場合と異なり、在日外国人インフルエンサーはすでに日本に住んでいるため、渡航費や滞在費がかかりません。コストを抑えながら、海外のフォロワーに向けた発信ができるため、予算が限られた施策でも取り組みやすいのがメリットです。
「第三者の体験」として信頼されやすい
広告色の強いメッセージよりも、実際に生活する外国人の「体験談」の方が、消費者に信頼されやすい傾向があります。在日外国人インフルエンサーが自身の視点で商品やサービスを紹介することで、広告とは異なる自然な形で認知や興味を広げられます。
在日外国人インフルエンサーが活躍するシーン
インバウンド向け観光・宿泊プロモーション
ホテル、旅館、観光地、テーマパークなどのインバウンド集客で、在日外国人インフルエンサーが多く起用されています。実際に施設を体験し、その様子を発信することで、訪日を検討する海外ユーザーの来訪意欲を高めます。
飲食・商業施設のPR
レストラン、カフェ、商業施設のプロモーションでも活躍します。外国人目線での「日本のグルメ・ショッピング体験」は、インバウンド層にとって魅力的なコンテンツになります。
商品・サービスのレビュー
コスメ、ファッション、日用品などの商品レビューを、在日外国人インフルエンサーに依頼するケースも増えています。日本在住だからこそ、日本で購入できる商品を自然に紹介できるのが強みです。
企業のグローバルブランディング
多様性やグローバル展開を打ち出したい企業のブランディング施策でも、在日外国人インフルエンサーの起用が効果的です。
在日外国人インフルエンサーに依頼するときのポイント
フォロワーの属性を確認する
フォロワー数だけでなく、フォロワーがどの国・地域に住んでいるか、どんな興味を持っているかを確認することが重要です。「インバウンド向け（海外在住者へのリーチ）」なのか「在日外国人コミュニティ向け」なのか、施策の目的とフォロワー属性が合っているかを見極めましょう。
プラットフォームと発信言語を選ぶ
Instagram、YouTube、TikTok、小紅書（RED）など、ターゲットとする国・地域によって主要なSNSは異なります。また、発信言語（英語、中国語、韓国語など）もリーチしたい層に合わせて選ぶ必要があります。
SNS全般でのモデル・インフルエンサー活用については、SNSマーケティングでモデルを起用するには？プラットフォーム別の活用法と成功のポイントもご覧ください。
PR表記とステルスマーケティング規制への対応
タイアップ投稿では、広告であることを明示するPR表記が必須です。2023年10月から景品表示法でステルスマーケティングが規制対象となっているため、企業側もインフルエンサー側も適切な表記を徹底する必要があります。事務所を通じて起用すれば、こうしたルールに沿った運用を相談できます。
目的に合ったKPIを設定する
再生数やフォロワー数だけで成果を判断するのは適切ではありません。認知拡大、来店・予約の促進、保存数（Save）など、施策の目的に合ったKPIを設定して効果を測定しましょう。
リリアナ所属の在日外国人インフルエンサー
リリ
スウェーデン出身のインフルエンサー・モデル。
美容系の発信が人気を集め、日本国内を中心としたフォロワー11万人以上に支持されています。
コスメやファッション系の発信で大きな影響力を持っているため、広告起用で反響が期待できます。
日本に10年以上在住し、日本語もネイティブレベルで話せるので、細かいニュアンスのオーダーも伝わりやすいです。
イリーナ
YouTuber・インフルエンサーのイリーナは、アメリカ在住ですが日本にも定期的に長期滞在し、日本語もネイティブレベルです。
フォロワー数は約11万人で、グローバルはもちろん日本でも人気があります。
インフルエンサーとのタイアップ広告やコラボ動画などを検討中のお客様はご相談下さい。
在日外国人インフルエンサーの起用は、リリアナへご相談ください
在日外国人インフルエンサーは、インバウンド需要へのアプローチと、コストを抑えた海外発信を両立できる存在です。
リリアナは、欧米系・韓国系を中心に約200名のモデルが在籍する、外国人モデルに強いモデル事務所です。SNSで発信力のある在日外国人の人材も在籍しており、プラットフォームや目的に合わせたご提案が可能です。
お問い合わせには日本人スタッフが完全対応いたします。案件の目的や予算に合わせて、最適な人材の選定から手配・コミュニケーションや通訳まですべてリリアナがサポートいたしますので、初めての依頼でもご安心ください。
「在日外国人インフルエンサーを起用したい」という方は、まずはお気軽にご相談ください。
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